Аудитория социальных сетей и мессенджеров в 2021-2022 году

Основные принципы

В качестве главного критерия составления рейтинга 600 крупнейших компаний России (RAEX-600) по итогам 2019 года принят показатель, характеризующий объём реализации продукции (работ, услуг) в 2019 году. В случаях, когда в силу специфики деятельности компаний этот показатель не может быть применен (например, для банков, страховых и лизинговых компаний, НПФ), используются данные финансовой отчётности, максимально близкие к нему по экономическому смыслу.

Для более полной картины в списке приведены и другие характеристики – объёмы реализации продукции за 2018-й год, за 2019-й год в долларах США, прибыль до и после налогообложения за 2019 год, тип финансовой отчётности, показатели которой отражены в рейтинге.

Интересные лакомые кусочки

Facemash, веб-сайт, позволяющий пользователям сравнивать лица людей и голосовать за то, «кто сексуальнее», был первоначальным предложением Марка Цукерберга.
«TheFacebook», второе предложение Цукерберга, представлял собой цифровой студенческий каталог для студентов Гаварда.
Facebook является третьим по популярности веб-сайтом в Интернете.
Только половина всех пользователей Facebook может общаться на английском языке.
На Facebook вы можете выбирать из более чем 100 различных языков.
Перейдя в меню «Еще», а затем в «Настройки и конфиденциальность», вы можете увидеть, сколько времени вы тратите на Facebook. Вы можете найти свое время на Facebook там.
В Messenger используется более 300,000 XNUMX ботов.
В 2021 году Facebook отметит свое 17-летие.
Facebook используют 36% людей для получения новостей.
Новую музыку узнают 45% любителей новой музыки в возрасте от 35 до 54 лет на Facebook.
В первом квартале 1 года самой обсуждаемой темой в Facebook была фотография из путешествий.
Каждый день 500 миллионов человек используют Facebook Stories.
Evergreen Бангладеш, насчитывающая 11.7 миллиона участников, является крупнейшей группой Facebook.
На Facebook Dating было найдено более 1.5 миллиарда совпадений.
Как минимум 1 другую платформу социальной сети используют 96.3% пользователей Facebook.

Понятие HR-бренда, его составляющие

HR-бренд является неотъемлемой частью общего бренда компании. Выделение его в отдельную категорию произошло относительно недавно, поэтому пока еще само понятие «HR-бренд» не стало общепринятым и привычным.

Вместе с тем все больше организаций понимают необходимость и важность его формирования. HR-бренд — это образ компании в сознании сотрудника, потенциальных работников и на рынке труда в целом

В HR-менеджменте понятие «HR-бренд» чаще определяют как торговую марку компании как работодателя, а HR-брендинг — как комплекс мер по созданию привлекательной репутации компании на рынке труда

HR-бренд — это образ компании в сознании сотрудника, потенциальных работников и на рынке труда в целом . В HR-менеджменте понятие «HR-бренд» чаще определяют как торговую марку компании как работодателя, а HR-брендинг — как комплекс мер по созданию привлекательной репутации компании на рынке труда.

Как отмечает Д.Г. Кучеров, компании, обладающие брендом работодателя :

снижают издержки, связанные с привлечением и наймом персонала;
улучшают трудовые отношения;
способствуют удержанию персонала, тем самым сокращая текучесть кадров;
могут предлагать более низкую заработную плату сотрудникам по аналогичным позициям по сравнению с компаниями, у которых нет бренда работодателя;
совершенствуют и изменяют организационную культуру.

Благодаря изменению трудовой мотивации и поведения сотрудников в компаниях с брендом работодателя также увеличиваются:

степень удовлетворенности потребителей;
финансовые показатели деятельности (прибыль, объемы продаж, доходы акционеров, стоимость акций и т.д.).

По данным исследования «Корпоративный бренд компании как работодателя», проведенного международной компанией RosExpert при поддержке «ЭКОПСИ Консалтинг», основными составляющими бренда работодателя являются:

стабильность компании (история развития, возраст компании, позиция на рынке, узнаваемость потребительских брендов и т.д.);
перспективы развития (перспективность отрасли, лидерская позиция, конкуренция на рынке и т.д.);
образ «первого» лица компании (известность, узнаваемость и репутация высших менеджеров компании);
структура и прозрачность бизнеса (ясная организационная культура, прозрачные бизнес-процессы и т.д.);
корпоративная культура (корпоративные ценности, стиль менеджмента, заинтересованное отношение руководства к сотрудникам, «здоровый» психологический климат и т.д.);
карьерный рост (наличие кадрового резерва, процент сотрудников, получивших продвижение, возможности реализации имеющихся знаний и навыков, объективность в оценке работы и т.д.);
профессиональное развитие (затраты на обучение сотрудников, практика стажировок и ротаций, участие персонала в реализации и разработке инновационных проектов и т.д.);
уровень компенсации (уровень зарплат, системы премий и бонусов, ясность бонусных схем, социальный пакет и т.д.);
условия труда (стабильные характеристики занятости, содержание, график работы, оснащенность рабочих мест и т.д.).

Как видно, все составляющие бренда напрямую или косвенно формируются посредством кадровой политики организации, а значит, формирование HR-бренда компании во многом зависит от действующей системы управления персоналом организации и происходит при помощи таких инструментов, как программы профессионального и карьерного роста для сотрудников, тимбилдинг, программы обучения, предоставление социальных пакетов, открытость и готовность руководства к решению сложных ситуаций, налаженная внутренняя информационная политика и т.д.

2-е место. Психологи и психотерапевты

Данная группа является примером хорошо сбалансированного психологического сообщества, где вместе с популярными и юмористическими постами про психологию, вы сможете отыскать, действительно интересные статьи, раскрывающие различные темы из психотерапии, например «что такое пассивная агрессия?» или «чем чувства отличаются от эмоций с позиции ученого». Встречаются даже посты посвященные нейробиологическим исследованиям в области психологии и психотерапии, а также познавательные видео по данной тематике.

Группу ведут квалифицированные психологи, с которыми можно связаться и даже заказать у них консультацию. В целом, она будет интересна всем тем, кто специализируется в психотерапии и психологическом консультировании.

Специфика ведения аккаунта психолога

Мы будем говорить о регулярных публикациях. Вот какие есть особенности у ведения Инстаграм*-аккаунтов психолога:

Ниша. Психолог может выбрать конкретное направление, с которым он работает: определенную категорию проблем (например, тревожность и депрессия, семейные консультации или коррекция поведения трудных подростков), а может оставаться широким специалистом. В зависимости от выбора своей ниши нужно формировать контент-план. Логично, что если работа идёт с детьми или трудными подростками, частые публикации на темы, не связанные с этими направлениями, будут восприниматься как просто заметки в личном блоге. Даже если их интересно читать, вряд ли они приведут много клиентов.
Конкуренция в виде около-психологических или эзотерических подходов. Многие психологи используют в своей работе МАК, Рэйки и другие методики, которым в вузах не учат, в то время как другие специалисты это критикуют. Кроме этого, есть клиенты, для которых нет принципиальной разницы между психологией и, например, нумерологией, поскольку первоочередная задача — решить проблему. И нумерология, астрология и подобные направления могут стать для человека более убедительным вариантом

Поэтому для психолога важно выбрать удобную для себя методику и честно о ней писать: все равно стопроцентно довольных им никогда не будет.

Взаимодействие с аудиторией. Психологам в этом плане очень повезло: сама ниша располагает к активному общению

Поэтому в большинстве случаев добиться от подписчиков активности гораздо проще, чем в других, более «молчаливых» нишах.

Конкуренты. Психолог не ограничен территориально: он может консультировать и лично, и удаленно. Поэтому конкуренция принимает немного другой формат. Если психолог предпочитает принимать клиентов лично, его прямые конкуренты — коллеги из того же города. В противном случае нужно ориентироваться на тех, кто находится на том же уровне или использует те же или подобные методы работы.

Много идей для контента. Ещё одно преимущество ниши. Перечень психологических проблем, с которыми сталкивается среднестатистический человек, настолько огромный, что идеи для постов закончатся очень нескоро. Исключение — если выбрана узкая ниша.

Провайдеры ESG-рейтингов

Помимо ESG-рейтингов и рэнкингов, которых на сегодняшний день насчитывается более 500, существует более 100 наград в области ESG и около 120 добровольных стандартов по раскрытию ESG-информации.

В зависимости от подхода к оценке ESG провайдеров данных и рейтингов можно разделить на 3 основные группы.

В данной системе провайдеров Национальное Рейтинговое Агентство (НРА) относится к комплексным. Агентство проводит ESG-рейтингование с 2020 года на основе собственной методологии, которая позволяет присваивать ESG-рейтинги.

Сейчас спрос на ESG-данные становится все более высоким, чем и объясняется рост расходов на них. С 2016 по 2021 год такие затраты увеличились почти в 3 раза.

Кто оплачивает работы провайдеров ESG-данных и ESG-рейтингов? Существует 2 варианта:

за работы по присвоению рейтинга платит компания, которая его получает;
платит инвестор или клиент, который пользуется информацией и выводами о компании.

Мила Левчук: точно знает, как покорить мужчину

Блог: @milalevchuk

Подписчики: 1,7 млн

За милой улыбкой этой симпатичной блондинки скрывается острый ум и стоическое терпение.

Она дает профессиональные советы, и это несмотря на то, что по образованию она вовсе не психолог, а педагог.

Мила Левчук считает, что для того, чтобы спасти отношения, вовсе не обязательно иметь подходящий диплом.

Это она доказала на собственном опыте — в период кризиса своими силами она спасла семью от развода.

Автор книги «Женское достоинство – сила притяжения мужчин», ведет курс «Как стать девушкой плюс».

Мила Левчук считает, что создание собственной методики напоминает работу над дипломом.

Изучить литературу, систематизировать, протестировать на добровольцах – и получить простую и понятную методику, которая здорово прочищает мозги!

Мила пишет легко, иронично и понятно. В ее постах можно найти и советы по спасению семьи, и вариации на тему: «Разделение обязанностей» или «Как сломать друг другу психику?».

Она вдохновляет женщин оставаться самими собой, а не проживать жизнь в угоду кому-то.

Предназначение личного профиля

Личный профиль (профайл, эккаунт) предназначен, в первую очередь, для общения с друзьями.

С его помощью можно подписываться на страницы и группы, ставить лайки, делиться, комментировать, ставить оценки и т.д. Благодаря эккаунту на Facebook можно легко регистрироваться в приложениях и различных сервисах, пользоваться всем функционалом Фейсбука.

Личный профиль может представлять только реального человека, но никак не компанию или мифический персонаж. Запрещается использование личного профиля для бизнес-целей. В этом его принципиальное отличие, а использование личного профиля на Facebook для SMM-продвижения бизнеса — одна из грубейших ошибок и нарушений правил пользования Фейсбуком.

Иногда в личном профиле можно делать репосты публикаций со своей страницы, тем самым немного содействуя повышению активности на ней и ее продвижению. Но не советую злоупотреблять этим: вряд ли вашим друзьям такое понравится.

Личный профиль на Facebook имеет важное преимущество перед страницами. Публикации от имени личного профиля (при прочих равных) с большей вероятностью попадут в ленту к вашим друзьям (по крайней мере к тем, с которыми вы часто взаимодействуете) — если сравнивать с каким-нибудь среднестатистическим постом от некой страницы, пусть даже ваши друзья на нее и подписаны

Но это всё же не повод денно и нощно пиарить в профиле свои проекты: друзья воспримут такие посты как спам и попросту отпишутся.

Именно от имени личного профиля создаются сообщества (страницы и группы).

История Facebook: хронология по годам

В январе 2004 года Марка Цукерберг приступает к работе над разработкой сайта thefacebook.com для виртуального общения и в скором времени запускает его. Дата основания Facebook: 4 февраля 2004 года в Кеймбридже, Массачусетс, США. В течение следующего месяца на ресурсе зарегистрировалось более половины всех студентов Гарварда, при этом большая часть из них заходили в свои аккаунты и заполняли ленту по несколько раз в день. Видя, что сайт пользуется популярностью, его создатель решает привлечь к работе над ним своих соседей по общежитию — Дастин Московиц, работал над программным обеспечением, а Крис Хьюз занимался продвижением ресурса.

Спустя несколько дней после запуска сайта, братья Уинклвосс – на которых Цукерберг работал в течение нескольких месяцев, объявили, что бывший подчиненный украл у них идею создания в Гарварде публичной социальной сети. Обвинения в итоге вылились в судебные разбирательства, длившиеся в течение нескольких лет и принесшие в итоге семейству Уинклвосс 65 миллионов долларов.

За весну 2004 года к социальной сети подключились все учебные заведения Лиги Плюща.
Летом 2004 года Марк знакомится с Шоном Паркером, который присоединяется к работе над проектом. Разросшаяся команда решает снять небольшой особняк в Пало-Альто – историческом центре Силиконовой долины. Вскоре после переезда ребята регистрируют предприятие, президентом которой становится Паркер. Практически сразу после этого они получают свои первые инвестиции – от Питера Тиля, руководившего на тот момент системой PayPal.
2005 год – из названия социальной сети был убран артикль The. Это удалось после того, доменное имя facebook.com было куплено за 200 тыс долларов.
26 сентября 2006 года – социальная сеть стала доступной для любого пользователя Интернета, старше 13-летнего возраста.
Октябрь 2007 года – 1,6% акций были выкуплены Microsoft за 240 миллионов долларов.
Октябрь 2008 года – открытие собственной штаб-квартиру в Дублине.
Осень 2010 года – аналитическое агентство SecondMarket Inc., оценивает Фейсбук в 41 миллиард долларов.
22 сентября 2011 года – Цукерберг представил сервис Timeline.
9 апреля 2012 года – покупка запущенного в 2010 году фотосервиса Instagram за 1 миллиард долларов.
18 мая 2012 года – размещение акций на американской фондовой бирже NASDAQ., что позволило привлечь финансирование в размере 18,4 миллиарда долларов.
4 мая 2012 года – Цукерберг объявил в посте на своей странице о том, в социальной сети зарегистрировался миллиардный пользователь. Т.е. на тот момент каждый 7 житель нашей планеты имел личный профиль.
2013 год – запуск и начала продвижение платформы Facebook Home, предназначенной для мобильных устройств на базе Android.
2014 год — Фейсбук стал доступен через анонимную сеть Tor по .onion-адресу.
2015 год — месячная аудитория социальной сети достигла 1,5 миллиардов пользователей.
Март 2017 года – Facebook вводит для своего мобильного приложения функцию Snapchat, которая позволяет снимать короткие видео (Снэпы), исчезающие через сутки.
Конец 2017 года – по версии международных аналитиков Facebook официально признан самой крупной и популярной социальной сетью в мире. Размер ее ежемесячной аудитории равняется 1,968 миллиардов человек.
19 марта 2019 года – было размещено в Play бета-версию собственной игровой платформы Facebook Gaming.
4 декабря 2019 года – в сети случилась самая крупная утечка персональных данных за последние двадцать лет, на одном из хакерских форумов в интернете. Неизвестные злоумышленники выложили в свободном доступе имена, номера телефонов и ID аккаунтов более 267 миллионов пользователей.
Сентябрь 2020 года – социальная сеть переходит на обновленный дизайн интерфейса.
2022 — Fecabook меняет название на Meta

В 2021 году, даже не смотря на популярность Тик Ток, Фейсбук продолжает быть лидером по количеству посещений его площадки.

Статистика функций Facebook

Facebook имеет множество различных функций, от групп до видео. Необходимо отслеживать множество функций, и лишь некоторые из них имеют большое значение для брендов. Если вы хотите попробовать другую тактику в своей маркетинговой стратегии Facebook, вот несколько статистических данных, которые помогут вам в этом.

17. Более 1,4 миллиарда человек ежемесячно пользуются группами Facebook

В связи с рекомендациями, которые не рекомендуют проводить личные встречи, люди стали искать больше способов оставаться на связи, чем раньше. На своем ежегодном Саммите сообществ компания Facebook сообщила, что ежемесячно группами Facebook пользуются 1,4 миллиарда человек. В связи с таким ростом использования групп социальная платформа представила несколько новых функций, чтобы сделать размещение в группах и контроль администратора как никогда простым.

18. 26% пользователей Facebook Group объединяются в группы по хобби или роду деятельности

Неудивительно, что использование групп возросло во время пандемии. В новом исследовании Facebook обнаружил, что у 26% пользователей основная группа создана вокруг хобби. В том же исследовании отмечается, что 86% пользователей групп Facebook, чьи группы в основном онлайн, будут продолжать участвовать в своей группе на том же уровне (48%) или чаще (39%).

Учитывая такой рост использования групп, понимание не только того, почему люди используют группы, но и того, каким образом, имеет первостепенное значение для реализации маркетинговой стратегии Facebook Group.

19. 15% всего контента Facebook — это видео

Между Live и нативными видео, видеоконтент составляет 15% от всего контента в сети. В 2020 году большая часть этого видеоконтента (71%) будет публиковаться страницами с более чем 100 тыс. поклонников.

20. Вертикальные видео генерируют самый высокий коэффициент вовлеченности

Среди горизонтальных, квадратных и вертикальных форматов по самому высокому среднему коэффициенту вовлеченности — 0,35%.

Несмотря на это, альбомные видео по-прежнему являются самым популярным форматом в сети, составляя 52% видео. Квадратные видео составляют 33%, а вертикальные — 15%.

Статистика использования Facebook

Хотя хорошо знать основные демографические характеристики пользователей Facebook, важно также отметить, как эти люди используют платформу. Как часто они заходят на Facebook и что они используют для доступа к нему? Знание и того, и другого может помочь подобрать тип контента

5. 2,79 миллиарда человек во всем мире пользуются Facebook

Будучи самой используемой социальной платформой в мире, Facebook может похвастаться глобальным числом пользователей в 2,79 миллиарда человек. Ожидается, что в США это число вырастет с 228,6 миллионов в настоящее время до 237,8 миллионов к 2025 году. Прогнозируемое число составляет 69,1% населения США. Рост проникновения пользователей невелик — всего 1,9 процентных пункта за четыре года.

7. 73% американских пользователей Facebook заходят на сайт ежедневно

Значительное количество людей, пользующихся Facebook, заходят на сайт ежедневно. На еженедельной основе это число увеличивается до 93% пользователей. Частота входа может повлиять на то, как часто вы запускаете рекламу и создаете посты бренда.

8. 36% американцев получают новости из Facebook

При опросе об источниках новостей 53% американцев ответили, что они получают их «часто» или «иногда» через социальные сети, причем Facebook занимает первое место в этом списке.

В отчете Statista о том, что делают американские пользователи социальных сетей, было обнаружено, что 65% из них используют Facebook для просмотра фотографий.

Тем не менее, Facebook по-прежнему остается личной сетью. Из всех сетей он занимает первое место по использованию для обмена контентом со всеми (57%). За ним следуют 46% пользователей, просматривающих видео, и 43%, делящихся контентом один на один.

10. Дни наибольшей вовлеченности на Facebook — вторник, среда и пятница.

Используя данные пользователей, Sprout определил лучшее время для публикации в каждой социальной сети. Но поскольку в 2020 году произошли значительные изменения в использовании, которые, как ожидается, сохранятся и в 2021 году, лучшие времена для вовлечения были обновлены. Узнайте больше в нашем подробном обзоре лучших времен для размещения постов в 2021 году, ссылка на который приведена выше.

11. Средний показатель вовлеченности на один пост в Facebook составляет 0,27%

В исследовании, проведенном в 2020 году, было установлено, что средний показатель вовлеченности одного поста в Facebook во всех отраслях составляет 0,27%.

12. Две трети пользователей Facebook посещают местные бизнес-страницы еженедельно

Во всех странах, где есть пользователи Facebook, две трети сообщают, что посещают страницу местного бизнеса не реже одного раза в неделю. Убедитесь, что на странице вашего бизнеса в Facebook размещена актуальная информация.

Первые доходы

Как известно, открытие фейсбук остоялось в 2004 году. С этого времени на развитие своего проекта Цукерберг положил не только много сил и времени, для реализации потребовались серьезные инвестиции.

За первые пять лет работы было потрачено $ 716 млн. денег инвесторов.

И только в 2009 году было впервые объявлено о выходе на окупаемость. Это произошло, когда соц. сеть набрала первые 300 млн. пользователей и была переведена на 20 языков, в том числе и русский.

Продажа акций:

Первые годы финансовые показатели Facebook были предметом споров и догадок аналитиков по всему миру. Никто не знал, как фейсбук зарабатывает деньги, были даже предположения об убыточности или нулевой доходности компании.

Однако завеса тайны приоткрылась, когда руководство фейсбука решилось на IPO, то есть выход на фондовый рынок.

Это произошло в 2012 году, такое размещение стало крупнейшим в истории: 421, 2 млн. проданных акций и $ 16 млрд. привлеченных инвестиций.

С этих поринформация о том, сколько зарабатывает facebook, стала публиковаться регулярно. Завеса тайны была открыта.

Структура доходов

Исходя из отчетности, каждый год основу доходов компании приносит рекламная деятельность (здесь учитываются показатели по всем сервисам: Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger).

Реклама принесла 98,5 % от всей суммы выручки,
$ 55,08 млрд, из них 93 % ($ 51,2 млрд. — это реклама в мобильных приложениях).

Пример рекламы от ФБ ↓

К слову, с момента внедрения мобильной рекламы стабильный рост наблюдается как со стороны общей суммы доходов, так и доли выручки от мобильных приложений. Такой результат получен благодаря механизму оплаты рекламы без сторонних посредников, не говоря о высокой результативности и гибкости системы.

Дополнительный источник прибыли:

Остальная выручка, 1,5 % от общего объема, получена от прочих платежей и сборов :

покупки в онлайн-играх,
виртуальные подарки

И чем больше пользователей играют на платформе фейсбук, тем большее количество рекламы они увидят. Следовательно, эта часть доходов напрямую стимулирует общий рост.

Несмотря на то, что прирост новых пользователей здесь достаточно низкий (из-за высокой насыщенности рынка), оплата за просмотры американской публикой самая дорогая в мире.

Так как facebook зарабатывает деньги в основном за счет рекламной деятельности, очевиден тот факт, что величина доходов напрямую зависит от охвата аудитории и времени, которое люди проводят в сети.

В 4 квартале 2018 года с каждого своего пользователя в Северной Америке фейсбук заработал в среднем $ 35.

35$ с каждого человека за год КАРЛ !!!

Для сравнения:

Хороший результат для бесплатного сервиса. Он выглядит еще ярче на фоне аналогичного показателя платного сайта Netflix — $ 30 с одного человека.