Carhartt: от рабочей одежды к всемирно известному стритвиру

Оценить удобство перемещений и доступные цены

Шарджа расположена в центре ОАЭ и граничит со всеми остальными эмиратами, что делает ее удобной отправной точкой для путешествия по стране. Развитая маршрутная сеть и комфортные трассы позволяют быстро перемещаться из одной точки в другую и посмотреть больше интересных мест за время одной поездки. Например, благодаря новой скоростной магистрали добраться из центра Шарджи до Восточного побережья можно всего за час.

Международный аэропорт Шарджи расположен всего в нескольких километрах от центра города — до основных отелей можно добраться всего за 15-20 минут. Множество туристов прибывают в Международный аэропорт Дубая — время в пути от него до центральных отелей Шарджи также составляет 20-25 минут.

Удобная инфраструктура — еще одно преимущество эмирата. Основные достопримечательности Шарджи расположены в центре города, и добраться до них часто можно даже пешком. А для тех, что подальше, существует знаменитый красный экскурсионный автобус City Sightseeing — отличный вариант для ознакомительного тура. Он курсирует по нескольким маршрутам с остановками у главных достопримечательностей, есть аудиогид на русском языке.

Еще одним приятным бонусом для туристов станут цены. Отели Шарджи всегда славились выгодными предложениями на размещение семей с детьми и больших компаний. Стоимость билетов в музеи, парки развлечений и детские игровые центры также приятно удивит: например, вход в большинство музеев обойдется всего в 5-15 дирхамов, есть множество мест, которые можно посетить бесплатно. Для детей и больших компаний всегда действуют скидки.

Кому подойдет одежда и как ее подобрать?

Благодаря стилю унисекс такие изделия идеально подходят как
для парней, так и девушек. Каждая модель эксклюзивная, но все же по дизайну
можно понять, что она изготовлена этим брендом. Вы можете подобрать вещи в магазине
брендовой одежды Ostriv, который предлагает только эксклюзивные товары для
своих клиентов.

В ассортименте Carhartt есть:

модели верхней одежды, в том числе пальто,
куртки, дождевики;
практичные и удобные худи, футболки, рубашки, кофты;
модные джинсы, брюки, шорты;
стильные аксессуары: сумки, рюкзаки и пояса;
шапки и кепки.

Каждое изделие имеет свои особенности

Например, джинсы привлекают внимание удобной посадкой и модным дизайном. А кофты и свитера невероятно комфортные, они мягкие

Футболки от бренда имеют особый внешний вид, их нельзя перепутать ни с какими другими моделями.

Создавая каждую новую коллекцию, бренд обязательно придерживается
технологий, с помощью которых можно добиться износостойкости вещей. Многие из
них водонепроницаемы, имеют дышащую структуру. А еще изделия легкие, практичные
и комфортные. Самые разные модели предлагает интернет магазин одежды Ostriv,
где вы можете легко подобрать вещи и дополнить свой гардероб стильными
изделиями. Они прекрасно впишутся в городской образ, а благодаря широкому
ассортименту их можно носить как летом, так и в холодный период года.

В популярной культуре

Tommy Boy Records использовала куртки Carhartt в качестве рекламного средства и вышивала на них свой логотип. Tommy Boy первоначально раздал 800 таких курток «законодателям вкуса и людям, которых можно увидеть повсюду». Эта попытка была настолько успешной, что звукозаписывающий лейбл в конце концов начал расширяться в сфере одежды. Кархартт сейчас популярен среди хип-хопперов. На хип-хоп сцене Нью-Йорка отдается предпочтение горчично-коричневым и зеленым кархартам. Рэперы, такие как Тупак и Дре, носили Carhartt. Куртки Carhartt и их эволюция как модные предметы были широко представлены на выставке Музей искусств Бронкса выставка «One Planet Under a Groove: Hip-Hop and Contemporary Art» в 2002 году.

Кархарт стал частью местной культуры Аляски. Город Талкитна ежегодно проводит «Бал Кархартта». В Ярмарка штата Аляска проводит показ мод Carhartt. Carhartt извлекла выгоду из роста рабочего класса на Аляске в конце 20-го века из-за роста нефтяной промышленности, имея местного торгового представителя Дуга Твиди, который тщательно выстраивал отношения с независимыми магазинами, которые доминируют на относительно изолированном розничном рынке штата. В 2001 году продажи продукции бренда на душу населения на Аляске были выше, чем где-либо еще в мире.

Главные герои Межзвездный носить куртки Carhartt. Продукция Carhartt показывалась на экране около часа.Мэттью МакКонахи носил куртку Duck Detroit Jacket № J001.Джессика Честейн был одет в ветхую утку из квинтвуда.

В интервью Deezer, Тайлер Джозеф из Двадцать один пилот была в шапке Carhartt.

Лиам Нисон носил куртку Carhartt в До и после.

1995 год Ник Гомес фильм Нью-Джерси Драйв на видном месте куртки Carhartt.

Главный герой в Netflix серии Чудо с Люк Кейдж часто можно увидеть в одежде Carhartt на протяжении всего сериала. Его фирменная «пуленепробиваемая толстовка» — это модифицированная версия толстовки с капюшоном Carhartt Rain Defender Rutland.

В фильме «Большое» Брэндон Берлсворт одет в бордовую футболку Carhartt.

Кархартт популярен среди политиков, пытающихся установить контакт с избирателями из синих воротничков. Сара Пэйлин, Рик Перри, и Барак Обама все были замечены в одежде Carhartt.

Онлайн-рынок одежды и обуви в 2021 году

В 2021 году доля рынка fashion-индустрии в e-commerce в России составила 12,7%, по данным «РБК Исследований рынков». Это самый большой сегмент в онлайн-торговле.

Рис. 6. Доля fashion-рынка в e-commerce 2021

К тому же fashion-ритейл – один из самых динамичных сегментов онлайн-торговли в России. Стабильно с 2016 года объем fashion-рынка увеличивался хотя бы на 30% в год. По сравнению с 2020 годом рост составил 37,9%: было продано товаров на 648,7 млрд рублей, что на 178,3 млрд больше объемов предыдущего года.

Рис. 7. Объем российского рынка онлайн-торговли fashion-товарами, млрд рублей

Динамика онлайн-ритейла в fashion-сегменте

Последние 5 лет наблюдается лишь положительная динамика: процент продаж, совершаемых онлайн, стабильно растет. В 2021 году 21% продаж в fashion-сегменте был совершен в Интернете. Темп развития онлайн-торговли в прошлом году сопоставим с показателями 2020 года, когда покупатели массово стали переходить в Интернет из-за коронавирусных ограничений.

Рис. 8. Динамика онлайн-продаж и их процент от оборота рынка одежды, аксессуаров и обуви

Очевидно, что онлайн-торговля развивалась в последние два года из-за локдаунов и временного закрытия физических магазинов, что вынуждало покупателей осваиваться в онлайне. Но на рост доли fashion ритейла в e-commerce повлияло и естественное увеличение количества пользователей Интернета – разные возрастные категории, активно осваивающие мировую сеть. Помимо такого прироста числа людей, активно пользующихся Интернетом, на развитие онлайн-сегмента fashion-рынка сказались и усовершенствованные способы взаимодействия с клиентами, и развитие инфраструктуры онлайн-ритейлеров, и отложенный спрос, появившийся с начала пандемии, так как покупатели приобретали не продукцию fashion-индустрии, а товары первой необходимости, и в общем, экономнее расходовали свой бюджет.

Рис. 9. Количество интернет-покупателей одежды, обуви и аксессуаров, 2020-2021

Онлайн-торговля из года в год все больше развивается в регионах: продавцы улучшают систему доставок, чтобы подготовиться к обеспечению покупателей за пределами Москвы и Санкт-Петербурга. Несмотря на все большую регионоориентированность, 42,1% покупателей одежды, обуви и аксессуаров через Интернет живут именно в двух столицах и их областях. По данным «РБК Исследований рыков», помимо числа покупателей, за 2021 год увеличились частота покупок (на 14%) и средний чек (на 9%), так как россияне постепенно возвращались к допандемийным потребительским привычкам.

Актуально:

Антикризисный консалтинг

Fashion-сегмент на маркетплейсах

Fashion-ритейл – один из самых динамичных сегментов e-commerce, вследствие чего усиливается конкуренция на этом рынке. И в такой ситуации ведущее положение занимают маркетплейсы, число которых ежегодно увеличивается. Но сначала стоит сказать о лидере среди онлайн-площадок – Wildberries. В 2021 году объем продаж одежды, обуви и аксессуаров через этот маркетплейс составил 336,5 млрд рублей, что на 55% больше, чем годом ранее. Общая покупательская аудитория сервиса достигла отметки в 113 млн человек: Wildberries расширил географию торговли и вышел на 11 рынков других стран.

Среди новых игроков в fashion-сегменте стоит сказать о появлении маркетплейса «СберМегаМаркет», который сформировался в ходе слияния «Сбера» с онлайн-площадкой для продаж good.ru. В 2022 году «СберМегаМаркет» планирует приобрести магазин одежды и обуви «Стокманн», для того чтобы увеличить ассортимент и развить мультиканальность продаж, что даст возможность развиваться в fashion-сегменте и дальше. Также в планах у платформы стать ведущим маркетплейсом России к 2030 году.

Конкуренцию ему может составить «Яндекс.Маркет», который в прошлом году решил выйти в fashion-сегмент: платформа провела редизайн сайта/приложения, переорганизовала планировку склада так, что появились специальные зоны для правильного хранения одежды и обуви. В «Яндексе», как и в «Сбере», делают ставки на fashion-сегмент: «Яндекс» рассчитывает, что этот сегмент ускорит рост бизнеса и займет долю по продажам в 20%.

Как маркетплейсам выгодно сотрудничество с брендами одежды и обуви, так и fashion-ритейлеры для развития в онлайн-продажах (а в Интернете постепенно становится больше покупателей, чем в офлайн) появляются на маркетплейсах. В прошлом году на «Ламоде» появились товары отечественного бренда Gloria Jeans, а «Обувь России» вышла на трех крупнейших площадках: Ozon, Wildberries, и «СберМегаМаркет».

Carhartt: история основания компании

Компания Carhartt была основана в 1889 году в Мичигане. Гамильтон Кархарт, в честь которого и был назван бренд, поначалу хотел делать мебель, однако мебельное производство стало неудачным, и он начал создание рабочей одежды. Как раз тогда бурная индустриализация привела к росту спроса на форму для рабочих, и ориентир на создание одежды для железнодорожников стал правильным решением. Компания быстро начала приносить прибыль и вскоре потребовалось расширить штат, поначалу состоявший всего из пяти сотрудников, и купить дополнительные швейные машинки.

Чем так полюбилась всем в то время одежда от Carhartt? У нее было несколько ключевых особенностей, главной из которых была износостойкость. Гамильтон, основатель компании, не экономил на материалах, каждый айтем был сделан максимально качественно. И, конечно, рабочие оценили функциональность одежды: рабочая форма от Carhartt имела огромное количество удобных карманов и хорошо сидела.

Отдельным плюсом, который так же служил продвижению компании и ее популярности, была ее философия. Кархарт уверял, что продукция его компании производится членами профсоюзов, а слоганом компании стала фраза «Честное качество за честный доллар». И, конечно, еще одним тезисом компании было то, что покупка одежды Carhartt поддерживает честных тружеников-американцев.

Компания стремительно расширялась, и во время Первой Мировой войны стала одним из брендов одежды для военных. Хотя это не было приоритетным направлением и, более того, создатель бренда прекрасно понимал его убыточность, доходы от продажи рабочей формы были таковы, что марка еще долго продолжала выпуск линейки армейской одежды.

Subway, 1965 год

SUBWAY

Первый магазин был открыт в Бриджпорте, штат Коннектикут, в августе 1965 года Фредом ДеЛукой и Питером Баком. Затем они поставили цель открыть 32 магазина за 10 лет. К 1974 году они владели и управляли 16 магазинами сэндвичей по всему Коннектикуту. Понимая, что они не достигнут своей цели в 32 магазина вовремя, они прибегли к франчайзингу для бренда Subway в период значительного роста, который продолжается и по сей день.

Subway – одна из самых быстрорастущих франшиз в мире. По состоянию на октябрь 2019 года у ресторана есть колоссальные 41 512 заведений по всему миру.

У ресторана имеются магазины в более чем ста странах, однако более половины ресторанов бренда находятся в Соединенных Штатах. Subway – это крупнейшая сеть монобрендовых ресторанов и крупнейший ресторанный оператор на планете Земля.

И все началось с того, что ДеЛука взял в долг у Бака 1 тысячу долларов, чтобы запустить ресторан еще 55 лет назад.

Всего через год после открытия своего первого ресторана они создали компанию Doctor’s Associates Inc., потому что целью ДеЛуки было заработать достаточно денег, чтобы оплатить обучение в медицинской школе, и потому, что Бак имел докторскую степень по физике. В 1968 году ресторан был официально переименован в Subway.

Перейти от корпоративного нуля к мегаприбыли – настоящий подвиг, который включает в себя десятилетия напряженной работы, поиск отличных сотрудников, сверхъестественную способность предсказывать будущие потребности людей и добрую порцию удачи. Не говоря уже о четкой цели и невероятной способности ясно донести свои цели до клиентов и инвесторов.

С таким количеством ресурсов, книг и видео, которые объясняют, как превратить вашу компанию в глобальную икону, можно легко потеряться в ворохе информации. Однако есть некоторые уроки, которые звучат правдиво во многих источниках.

Независимо от того, как вы смотрите на вещи, нет ярлыков для создания качественных продуктов или предоставления услуг, которые действительно нужны людям. Это также означает, что вы должны хорошо узнать своих клиентов и искренне общаться с ними.

Удивиться потокам воды среди пустыни

Необычный арт-объект — Комната дождя — находится в районе Аль Маджара. «Комната» представляет собой помещение площадью 1 460 квадратных метров, с потолка которого спускаются непрекращающиеся потоки воды. Заходя в неосвещенное пространство, посетители слышат звуки падающего дождя и чувствуют исходящую из глубины комнаты свежесть

Осторожно проходя внутрь, они оказываются под потоками дождя, но не намокают: специальные датчики реагируют на каждое движение человека и останавливают воду в том месте, где он оказывается. Таким образом, создается необыкновенный эффект присутствия — посетители могут прогуляться под сильнейшим ливнем и остаться абсолютно сухими

Невероятные ощущения и фантастические фотографии.

Еще один своего рода арт-объект находится на Восточном побережье — это рукотворный водный каскад, сделанный прямо в скале. Мощные струи 45-метрового водопада стекают по скале и придают величественный облик набережной Хорфаккана, которая обрамляет бирюзовую гладь моря.

Coca-Cola, 1886 год

Coca-Cola Company

Компания производит Кока-Колу, изобретенную в 1886 году фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном. В 1889 году формула и бренд были проданы за 2300 долларов Асе Григгсу Кэндлеру, который в 1892 году учредил The Coca-Cola Company в Атланте.

Изначально Coca-Cola рекламировалась как напиток, снимающий головные боли, и предназначалась для продажи в аптеках в качестве лечебного средства.

Бухгалтер Пембертона Фрэнк М. Робинсон придумал название напитка и создал его логотип. Название Coca-Cola было выбрано из-за того, что в то время в нем содержались два основных ингредиента (листья коки и орехи кола), а также из-за приятного звучания аллитерации слов.

Самая первая реклама звучала так: «Вкусно! Освежает! Волнует! Бодрит!». К 1895 году Coca-Cola была настолько популярна, что ее продавали во всех штатах США. Во многом это связано с тем, что Кэндлер разослал по почте тысячи купонов на бесплатный стакан Кока-Колы. Маркетинговый ход сработал, и Coca-Cola навсегда закрепила за собой статус глобального бренда.

Спонсорство и благотворительность [ править ]

В Соединенных Штатах Carhartt спонсирует рабочие организации и мероприятия, такие как Национальная организация FFA и родео . Компания также активно поддерживает профсоюзы. Carhartt спонсирует программы обучения работе, такие как Helmets to Hardhats . Кархарт также является одним из главных спонсоров Детройтского джазового фестиваля и серии Bassmaster College.

Во время спасательных операций Всемирного торгового центра 11 сентября компания Carhartt подарила спасательной бригаде тысячи комбинезонов с нагрудниками для использования на месте происшествия.

6 апреля 2020 года Carhartt перешла на производство защитных масок и медицинских халатов в США в ответ на кризис COVID-19 . Изготовленный результат будет включать 50 000 медицинских халатов и 2,5 миллиона защитных масок.

Кархартт спонсировал Ford Taurus № 17 и автомобиль Ford Fusion для Roush Fenway Racing, которым управлял Мэтт Кенсет . Хотя спонсорство длилось только с 2003 по 2009 год, оно редко выступало спонсором автомобиля и редко использовало какую-либо особую схему окраски. Кархарт, тем не менее, продемонстрировал схему раскраски Carhartt для женщин для Bank of America 500 2007 года в Шарлотте.

Продажи и реклама

Carhartt продает товары через множество розничных продавцов, но отказывается разрешать использование таких дисконтных магазинов, как Walmart нести свою продукцию, чтобы защитить свой бренд. Крупные региональные фермерские магазины, такие как Ферма и флот Блейна, Флот Ферма и Компания по поставке тракторов являются одними из самых важных розничных продавцов компании. Сама Carhartt управляет розничными магазинами в США.Основным образом компания отмечает открытие своих магазинов кувалдой, разбивающей стену, вместо традиционной церемонии перерезания ленточки. Компания управляет «флагманским» магазином в центре Детройта в старом Cass Motor Sales строительство.

Carhartt держит большую часть своей рекламной работы внутри компании, что является редкостью для компании такого размера. Его реклама показывает реальных потребителей на реальных рабочих сайтах. В прошлом Кархартт занимался рекламой в таких журналах, как Популярная механика и Американский ковбой с лозунгами типа «Прочные, как мужчины, которые их носят». Совсем недавно компания обновила свой стиль и даже заключила партнерские отношения с актером. Джейсон Момоа рекламировать такие вещи, как серфинг, охота как семейная традиция и женщины, которые делают пончики с подтяжками.

В Канаде основным розничным продавцом Carhartt является Метки Рабочая одежда (L’Équipeur in Квебек ).

Создание компании Carthartt

Бренд Кархартт появился в 1989 году в США в городе Детройт, штат Мичиган. Моторсити – город работяг, а им, как известно, нужна прочная и практичная одежда. На этом и решил построить свой бизнес Гамильтон.

Кархартт начал проявлять любовь к одежде в свои 12 лет, когда покинул школу и начал помогать маме в магазине при текстильной фабрике. Молодой помощник быстро поднялся по карьерной лестнице и стал коммивояжером в своем городе. Это позволило ему узнать все потребности его будущей целевой аудитории.

Первая мастерская зарождающегося бренда располагалась на чердаке. Было куплено все самое необходимое, но на качестве молодой Кархартт не экономил. Он купил надежные и самые прочные материалы, которые смог найти. Первая одежда была предназначена для железнодорожников, фермеров, инженеров и была сделана из денима и грубого хлопка. Производитель учел, что рабочим требуется не меньше 10 карманов разного размера и, конечно, петелька для молотка.

Покупатели остались довольны, что позволило к 1910 году значительно нарастить производственные мощности. Теперь бренд сам производил полотна ткани, а не закупал их. Высокое качество одежды предполагало цены выше, чем у конкурентов. Однако работяги были готовы переплачивать за одежду из водоотталкивающей и огнеупорной ткани, которая служила им по несколько лет. Ходят легенды, что одежда была настолько прочной, что пули не могли ее пробить. Она спасала людей от пожаров и даже от укусов бойцовских собак.

Далее бренд ждал кризис во время второй мировой, из которого он вышел с честью. После этого начался взлет Кархартт: новая аудитория среди панков, неформалов, хип-хоперов, граффити художников, скейтеров и европейской молодежи. Казалось бы, нужно радоваться, но производственных мощностей не хватало для удовлетворения растущего спроса. Было решено создать компанию Work In Progress или Carhartt WIP. Именно этот бренд и двинулся в Европу.

Гардероб от Carhartt – выглядеть ярко и молодежно

Эта элитная одежда знаменита во всем мире. Несмотря на то, что изначально торговая марка специализировалась исключительно на производстве спецодежды, во время Второй Мировой войны она поменяла свою концепцию. В ее ассортименте появились вещи, которые были направлены на прогрессивных молодых людей, которые не терпят компромиссов. Так, в 70-х годах основной аудиторией Carhartt становятся представители таких субкультур, как: хип-хоп, панк и других.

Но сегодня эти узнаваемые предметы гардероба выбирают многие
молодые люди, которым хочется выделиться и выглядеть замечательно. Они ценят
данную торговую марку за то, что разрабатываемые предметы гардероба отличаются
высоким качеством, узнаваемым дизайном, а также некой легкостью, непринужденностью.
Именно они позволяют создать актуальный сегодня городской стиль, при этом вы
будете носить вещи отменного качества и комфорта. Они максимально адаптированы
для ежедневной носки, в них удобно себя чувствовать на прогулках, занимаясь
повседневными делами, спортом, танцами или туризмом. Кстати, многие знаменитые рэперы
и хип-хопперы с удовольствием выбирают бренд Carhartt.

Операции и корпоративные отношения [ править ]

Магазин Carhartt в Сиднее , Австралия .

Carhartt по-прежнему является частной семейной компанией, принадлежащей потомкам основателя Гамильтона Кархартта.

Carhartt владеет и управляет своей производственной базой в Мексике, а также рядом объединенных в профсоюзы фабрик и распределительных центров в Соединенных Штатах. Carhartt предлагает линию спецодежды «Сделано в Союзе в США» через своих розничных продавцов. Компания имеет четыре завода в США. Фирма также старается использовать отечественных поставщиков. В 2015 году Carhartt приобрела 19,5 миллиона фунтов хлопка в Джорджии, 32 миллиона пуговиц, сделанных в Кентукки, и 1 миллион шнурков в Кентукки.

Производство многих непрофильных предметов одежды Carhartt было передано за границу. Некоторые страны, в которых аутсорсинг уже есть, — это Китай и Мексика . Carhartt требует, чтобы ее международные поставщики были сертифицированы по международному ответственному аккредитованному производству (WRAP).

По состоянию на 2003 год Carhartt управляла четырьмя заводами в двух мексиканских штатах, на которых работало около 2000 человек. В 1997 году Carhartt построила завод в Пенхамо , штат Гуанахуато , Мексика, а в декабре 2001 года они открыли второй завод примерно в 30 милях оттуда, в городе Ирапуато . В 2003 году Carhartt приобрела на аукционе два дополнительных объекта у Совета по труду штата Дуранго . Все мексиканские заводы Carhartt имеют сертификат WRAP. В 2003 году Carhartt открыл еще один завод в Пенджамо, который раньше был старым зданием Lee.

Carhartt EMEA ( Европа , Ближний Восток и Африка ) была основана в 2006 году для поставки спецодежды на европейский рынок (WIP).

Влияние Великой Депрессии на Carhartt

После пика своего развития в первые десятилетия двадцатого века компания потерпела серьезные убытки, когда началась Великая Депрессия. Постепенно убытки компании настолько увеличились, что появилась большая вероятность ее возможного закрытия в 30-е годы двадцатого века. Смерть ее создателя, Гамильтона Кархарта, в 1937 году, только ухудшило положение компании.

Бренд Carhartt перешел по наследству Вайли Кархарту, и тот занялся возвращением компании былой славы. В тот момент началось бурное развитие сельского хозяйства, и Carhartt начал выпуск одежды для фермеров. Это позволило не только не закрыться, но и вновь начать наращивать производственные мощности.

После Великой Депрессии бренд продолжал свое развитие и оставался семейным делом. В 1970-х годах Carhartt обзавелся новейшим оборудованием, что позволило заметно расширить объемы производства и выйти на коммерческие рынки. Одежда бренда начала появляться в сетевых магазинах.

На волне развития азиатских производств Carhartt долгое время оставлял производство в США. Это было связано с философией бренда и тем, что компания старалась поддержать местных рабочих. Однако удорожание производства и, как следствие, необходимость увеличения цен для соответствия рынку и получения прибыли привели к тому, что в 90-е годы большая часть производства все же была перенесена. Однако не в Азию, как у других известных компаний, а в Мексику.

Microsoft, 1975 год

В 1975 году в гараже Альбукерке друзья Билл Гейтс и Пол Аллен основали компанию Microsoft, первоначально названную Micro-Soft, для микропроцессоров и программного обеспечения, для разработки программного обеспечения для Altair 8800, одного из первых персональных компьютеров.

Microsoft доминировала на рынке операционных систем для персональных компьютеров с MS-DOS в 1980-х годах, после чего последовал успех Microsoft Windows. После первичного публичного размещения акций компании в 1986 году (также известной как IPO) и роста стоимости ее акций среди сотрудников Microsoft появилось около 12 тысяч миллионеров и 3 миллиардера.

Стив Баллмер сменил Гейтса на посту генерального директора компании в 2000 году. В 2014 году его место занял Сатья Наделла, который продолжает править технологической империей по сей день.

Среди известных приобретений Microsoft – Skype (купленный за 8,5 миллиарда долларов в 2011 году) и LinkedIn (купленный за 26,2 миллиарда долларов в 2016 году).

Продукты [ править ]

Куртка Carhartt

Carhartt славится своими ветрозащитными, непродуваемыми и прочными рабочими куртками полного кроя, которые популярны среди строителей, шахтеров, фермеров, охотников и любителей активного отдыха. Carhartt также успешно расширила свою привлекательность для повседневной уличной одежды. Куртки Carhartt однотонные и производятся в приглушенных тонах, таких как горчичный, хаки и темно-синий. Обычно они имеют длину до талии или три четверти. Большинство из них сделаны из относительно жесткого хлопкового полотна плотностью 12 унций с тройными швами. Carhartt также производит брюки и комбинезоны, цвета и материалы которых соответствуют его курткам. Куртки Carhartt не предназначены для мужчин необычно высокого или стройного роста; они обычно широкие посередине, чтобы вместить здоровенных мужчин.

В 2007 году компания запустила линию женской рабочей одежды Carhartt for Women для осеннего сезона.

Сотрудничество

Сотрудничество с 2013 года также включает линии от Адама Киммела × Кархартт, а также коллекции через линию APC × Кархартт. Обе коллекции использовали модельеры Адам Киммел и Жан Туиту.

Пиво править

В 2014 году Carhartt запустила крафтовое пиво в сотрудничестве с мичиганской пивоварней New Holland Brewing (The Carhartt Woodsman).

Незавершенная работа (WIP)

Немцы, Эдвин и Саломея Фаэ, дизайнеры, специализирующиеся на джинсовой ткани, обсуждали представление Carhartt в Европе, когда они посетили Соединенные Штаты в 1989 году (через 100 лет после основания компании). Они начали с продажи подлинной спецодежды Carhartt. В 1994 году им была предоставлена лицензия на создание собственных линий одежды под названием Работа Carhartt незавершенная (WIP). WIP — это уличная версия бренда Carhartt, которую часто называют сопоставимой с Stussy или же Верховный.

Carhartt WIP часто сотрудничает с другими брендами уличной одежды. Примером может служить строка Купающаяся обезьяна Камуфляжные худи и куртки X Carhartt WIP. Также было сотрудничество с A.P.C., Comme des Garçons, Vetements,Джунья Ватанабэ Polar Skate Co Понтуса Альва и скейт-бренд PACCBET Гоши Рубчинского и Толи Титаева. Стратегия основателей WIP заключалась в том, чтобы погрузиться в интересующие их субкультуры и продолжить маркетинговую деятельность, которая существовала в них. Это включало граффити, фэнзины, скейтбординг, хип-хоп, и BMX велокоманда. Carhartt WIP имеет ряд магазинов в Европе (в том числе Берлин, Лондон, и Барселона ), Азии, Австралии, а также в США (Нью-Йорк ).

В Лондонские беспорядки августа 2011 г., фирменный магазин Carhartt WIP в г. Хакни в северной части города был разграблен, поскольку был украден товар на тысячи фунтов стерлингов. Бренд выпустил футболку с уже ставшей культовой фотографией своего магазина во время мародерства.

Выводы: ближайшие перспективы рынка fashion-ритейл

В целом, уход зарубежных брендов пока не очень сильно сказался на отечественном fashion-рынке: последствия такого перераспределения станут понятнее по итогам II и III кварталов 2022 года. Пока российские бренды справляются с нагрузкой, так как ажиотажного спроса на одежду нет (сезон массовых покупок не начался). К тому же большинство игроков отечественного рынка уверены, что, как только будет возможность возвращения западных брендов в Россию, иностранные ритейлеры вернутся: Россия является достаточно большим рынком сбыта для fashion-компаний.

Как замещение западных брендов рассматривается сотрудничество с другими странами, в том числе с Ираном. Говорить о том, что новые магазины точно откроются в России, пока рано, так как сначала необходимо решить логистические проблемы, разобраться с сертификацией и определить ценовой сегмент, который будет удовлетворять спрос российских покупателей и подходить иностранным брендам.

Также в России продолжается развитие маркетплейсов, которые в период кризиса могут помочь некрупным брендам выжить в условиях ограничений, взяв на себя проблемы по доставке. Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и СберМегаМаркет настроены на сотрудничество с fashion-предприятиями и в 2022 году собираются расширять сегмент одежды, обуви и аксессуаров на своих платформах.