Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Содержание

В переносном смысле — это произнесение слова или фразы с намерением, отличным от обычного значения. Это означает, что используемое выражение далеко от истинного или реального понятия. Например, предложение «Я так много изучил, что из головы идет дым» является образным и говорит о том, что человек много учился.

Образный язык стремится придать нетрадиционный смысл передаваемому сообщению или идее, даже если они кажутся абсурдными или бессвязными. Слова используются творчески для описания идей, чувств, персонажей, обстановки и событий. Эти слова помогают создавать образы и настроение.

Другой способ определить значение или образный язык — это выражение идеи или мысли, основанное на словах, которые имеют определенную связь, но их значение отличается от того, что устанавливает словарь. В высказываниях такого типа используются литературные приемы, такие как метафора.

Переносный смысл может затруднить понимание того, что сказано или написано, потому что он отделяется от истинного определения слова, которое используется. Вот пример: «Мануэль настолько голоден, что съел слона»; Это не значит, что субъект съест животное, но его потребность не меньше размеров слона.

Другие примеры

— Шутка была настолько хороша, что мы все начали смеяться.

— Вопрос его девушки поставил его между камнем и наковальней.

— Время покажет.

— Твоя девушка безумнее козла.

— Я умираю с голоду.

— Ему пришлось прикусить язык.

— Не бросай, у меня масляные пальцы!

— Эта новость ударила меня, как ведро с холодной водой.

— Выкинул полотенце.

— Он покраснел от ярости.

— Я так голоден, что съел бы верблюда.

— Вы еще в расцвете сил.

— Взгляните на детей.

— Дай мне руку.

— Вставай! Вы в облаках.

— Я положил ему руку в огонь.

— Придется затянуть пояса.

— Время золотое.

— Они разбили ей сердце.

— Мое сердце бьется от радости.

— Этот мальчик быстр как молния.

— Это здание — крысиное гнездо.

— Я тебе уже тысячу раз говорил.

— Сегодня вашего брата бросилось в глаза отсутствие.

Сопротивление и покорность

В США в конце 1960-х мерч стал инструментом сопротивления. Американская армия увязла в длительной войне во Вьетнаме. Хиппи устраивали мирные протесты и в качестве оружия против полиции использовали ромашки и пацифики. Война возмущала и музыкантов: они записывали песни во имя мира и обращались к правительству в надежде, что оно выведет войска.

Многие из музыкантов тех времен, включая Джимми Хендрикса, Дженис Джоплин и группу Grateful Dead, были связаны с Биллом Грэмом — ветераном Корейской войны, который прославился как музыкальный продюсер и гениальный организатор концертов. Rolling Stone его назвали Говардом Хьюзом сцены, а хиппи не стеснялись в выражениях: «капиталистическая свинья», «похититель культуры» и «чертов монополист» — как только они ни обзывали Грэма. Он отвечал, что «художественное творчество может выжить только в разумных деловых рамках. Не понимай, но принимай реальность… Я не хиппи, я не продаю любовь. Я продаю таланты и окружение».

Билл Грэм был антирасистом, одним из первых позаботился о том, чтобы медперсонал присутствовал на каждом концерте, и сыграл ключевую роль в создании музыкального имиджа Западного побережья. Грэм создал Winterland Company — самую крупную компанию по производству мерча в мире. Он же приложил руку к футболкам в технике тай-дай группы Grateful Dead, которые сегодня по-прежнему востребованы. С футболками этой группы есть любопытная история. В 1992-м Grateful Dead отправили коробку с такими футболками литовской сборной, которая из-за финансовых трудностей не могла поехать на Олимпиаду. Футболки, выкрашенные в цвета сборной в технике тай-дай, продали (с каждой получили по $10) — и команда приняла участие в соревнованиях.

Кстати, для спортивных клубов официальный мерч такая же серьезная статья доходов, как для музыкантов: с 2021 по 2025 год прогнозируется рост объема рынка лицензированных спортивных товаров на $4,29 млрд. При этом они далеко ушли от обычных футболок — есть весьма необычные проекты. К примеру, в 2006-м на крышки гробов наносили имена покойных болельщиков: так выглядела коллаборация Главной бейсбольной лиги США и Союза похоронных организаций.

Типы мерча.

Так как мы уже разобрались с тем, что из себя представляет данный термин, и что конкретно он означает, то давайте немного углубимся в то, каким бывает этот самый мерч. По сути «Merch» можно разделить на два основных типа, это:

• Официальный мерч – это когда продукция выпускается непосредственно правообладателем или по его лицензии. Как правило, цены на такие товары являются высокими, но и качество изделий соответствует заявленному ценнику. Нередко бывает, что количество официальных изделий лимитировано, что приводит к ажиотажу и повышению цены. Так, к примеру, лимитированная серия каких-то статуэток, может быть раскуплена коллекционерами в считанные секунды после старта продаж, даже невзирая на заоблачную цену.
• Неофициальный мерч – это уже дело рук недобросовестных предпринимателей, которые выпускают собственные изделия с символикой тех или иных популярных франшиз или персонажей. Данные изделия гораздо дешевле, но и качество порой оставляет желать лучшего. Само собой, что для истинных фанатов и коллекционеров, такие продукты имеют гораздо меньшую ценность.

Как создать крутой мерч

Оценка идеи

Разработка мерча требует долгой подготовки. Но прежде, чем приступить к его производству, нужно оценить идею продукта в соответствии с важными критериями.

Этапы разработки

Определение целевой аудитории. Необходимо четко понять, для какой категории людей будет создаваться мерч.
Разработка уникальной идеи продукта. “История” о том, из-за чего покупатели станут приобретать данную продукцию.
Выбор товаров для брендирования. Необходимо определить наиболее значимые для целевой аудитории предметы, чтобы запустить их в продажу в формате мерча.
Определение символики. Что будет играть роль символики бренда: цитата, фотография, девиз, хэштег, рисунок, графика и т.д.
Выбор качественного материала. Задача мерча — не только привлекать новых клиентов, но и формировать положительную репутацию бренда

Поэтому в производстве брендированной продукции важно использовать только качественные материалы.
Расчет бюджета, который потребуется на выпуск партии мерча.
Создание макета товара. Это поможет визуально оценить, как будет выглядеть мерч и по необходимости внести изменения еще до момента, когда продукция будет запущена в производство.
Заказ тестовой партии мерча

Самый важный этап в производстве перед массовым запуском брендированной продукции. Готовый товар можно потрогать, применить по назначению и определить, соответствует ли он заявленному функционалу, тщательно разглядеть все детали продукта и даже использовать в экстренных ситуациях, чтобы понять, как он проявит себя в тех или иных условиях.

Склонение имен существительных

В русском языке есть три вида склонений. У них нет каких-то особых названий, а так просто и называют – первое, второе и третье.

1. К 1-му склонению относятся существительные мужского и женского рода, которые в именительном падеже имеют окончания на А/Я.

Например: шпага, дядя, деревня, мужчина.

Сюда же добавляются слова, у которых род опознается только в контексте всего предложения.

Например: неряха, плакса, молодчина, выскочка.

Эти слова могут относиться как к представителям мужского рода, так и женского.

Например: стол, автор, чудовище, слово, село, море.

Например: ложь, дань, радость, горечь, вещь, роскошь, ночь

Есть еще группа существительных, которые принято выделять в отдельную группу – разносклоняемых.

Это слова среднего рода, у которых имеются окончания МЯ. Например: бремя, время, племя, имя. Сюда же добавим слова «путь» и «дитя». Дело в том, что почти во всех падежах эти существительные склоняются как 3-е склонение, а в творительном – как во 2-м.

Выгоды брендированного мерча

Но не каждый человек будет носить одежду с логотипом. Поэтому дизайн мерча должен быть исключительным и стильным, чтобы было желание его покупать и носить.

2. Поддержка со стороны клиентов. Мерчинг создает атмосферу, налаживает коммуникацию с клиентами и помогает поддержать их ценности. Люди для которых разрабатывается мерч, часто хотят быть членами того сообщества, к которому их причисляют. Это не обязательно принадлежность к бренду, но к коллективу.

3. Популяризация. При помощи мерча можно сделать компанию более видимой на рынке. Например, актер запостил фотоснимок в брендированной кепке и его увидело 10 000 человек, часть из которых купят такую же.

Прямое и переносное значение слова

Значение (иначе – семантика) лексических единиц изучается лексикологией и ее более частными разделами – семасиологией и семантикой. В центре внимания исследователей находятся:

1. Проблема определения понятия «лексическое значение», соотношений понятий «значение» и «смысл».
2. Способы толкования значения.
3. Проблемы, связанные с расширением значений уже существующих слов, появлений новых значений и утраты уже имеющихся.
4. Вопросы, которые касаются лексической сочетаемости слов, обусловленной их значением.

Определение 1

Значение в самом общем понимании – это термин, который используется для номинации толкования слова, передачи его смысловой составляющей.

Слово, будучи единице языка, обладает рядом функций, среди которых важнейшей выступает номинативная. Она проявляется в том, что слово способно называть предметы, объекты, действия, относящиеся к внеязыковой действительности, а также обозначать какие-то отвлеченные качества и понятия. Именно предметно-понятийная отнесенность лексемы определяет возможность существования лексического значения.

В зависимости от того, каким образом слово выполняет свою номинативную функцию – прямо или опосредованно указывает на предмет (понятие), можно говорить о двух типах значения – прямом и переносном.

Прямое значение слова отражает его непосредственную предметно-понятийную отнесенность. Это основная семантика слова. В то же время переносное значение – это дополнительная семантика, появляющаяся в результате развития ассоциативных смысловых связей

Рассмотрим различия между прямым и переносным типами значений на примере. Сравним два контекста: Я не люблю пить слишком сладкий чай. – Я вспомнил этот сладкий миг счастья и прослезился. В первом примере слово «сладкий» употребляется в прямом значении: «содержащий много сахара; приторный», во втором – в переносном: «приятный».

Для многих многозначных слов, имеющих как прямое, так и переносное значения, определить, в каком из них употреблено слов, невозможно, если нет соответствующего контекста. Например, значение слова «море» — и водоем, и большое количество чего-либо: Поехал в отпуск на море. У меня море дел.

С чего всё началось

История современного мерча неразрывно связана с появлением футболки и ее популяризацией. В 1942 году журнал Life ставит на обложку американского солдата в футболке с надписью «Авиационная артиллерийская школа. Лас-Вегас, Невада». Именно солдаты стали праотцами изготовления мерча: с помощью трафаретов они наносили на футболки названия города и своей части.

«Бобби-соксеры», юные фанаты и фанатки Фрэнка Синатры, стали первыми, кто создавал музыкальный мерч собственноручно — на футболках они писали имя кумира. Название субкультуры произошло от внешнего вида этих подростков из 1940-х: они носили лоферы и носки бобби. В то время у подростков появилась возможность самостоятельно покупать себе одежду: девочки зарабатывали карманные деньги, присматривая за детьми, а потом на гардероб и прогулки. И именно это спровоцировало их озабоченность внешним видом. Также самовыражение через внешний вид было обусловлено тем, что среди поколения 1940-х, по сравнению с предыдущими, гораздо больше подростков ходили в школу. В книге Шерри А. Инесс Delinquents and Debutantes: Twentieth-century American Girls’ Cultures сказано, что в 1900 году только 11% девочек в США посещали средние школы, а в 1940-м учились уже почти 80%. Кроме того, в 1944 году начался беби-бум, который вызвал рост массовой индустрии.

Продажа музыкального мерча со временем стала даже более прибыльной, чем выпуск альбомов. Элвис Пресли был первым, кто начал тиражировать продукцию. В 1956 году его команда выпустила футболки с изображением артиста, в 1967-м группа The Monkees приурочила мерч к туру. Но до абсолюта сувенирную продукцию довели The Beatles: на свечи, часы, ланч-боксы они приклеивали свой логотип и купались в прибыли, а потом добавили к коллекции еще и парик, напоминающий прическу Ринго Старра.

Индустрия мерча стала по-настоящему масштабной в 1970-х, вместе с популяризацией стадионного рока.

История появления мерча

Мерч, как эффективный маркетинговый инструмент, появился в середине 20 в, пустив первые корни в музыкальной индустрии, и впоследствии разросшийся, — он покрыл своей пышной кроной не только так называемый шоу-бизнес, но и сферу обслуживания людей. 

Легендарная ливерпульская “четверка” Beatles активно использовала мерч, чтобы быть еще ближе к своим поклонникам. В 1963 г группа начала восхождение к успеху, а в 1964 г на волне бешеной славы были выпущены первые кеды Beatles Wingdings с изображением лиц популярного квартета.

В 1970 г в продаже появилась футболка с легендарным логотипом языка известной скандальной группы Rolling Stones, которая произвела фурор среди ее поклонников. С тех пор, в течение 50 лет, всю продукцию, выходящую под брендом этой рок-н-ролл группы, маркировали провокационным логотипом.

В 1977 г британский панк-модельер Вивьен Вествуд разработала для группы Sex Pistols скандальную майку под названием “Боже, храни королеву”, на которой красовалось лицо английской королевы с приколотой булавкой нижней губой. Этот образ стал визитной карточкой группы на весь период ее недолгого существования.

Сегодня в развлекательной индустрии стратегия мерча по-прежнему в тренде, но сейчас не менее активно ее используют банки, IT-сектор, финансовые организации. Мерч приобретает новое направление — через коллаборацию брендов с известными дизайнерами и специалистами, которые помогают создать еще более крутые и качественные вещи. 

Официальный и неофициальный мерч

Чтобы понять, что такое мерч, необходимо разобраться также с тем, насколько он может быть связан с соответствующей звездой или коллективом. По этому признаку весь мерч делится на три основных вида:

• официальный;
• неофициальный;
• контрафактный.

Первый обычно полностью подконтролен артисту, творческому коллективу или лейблу. Как правило, он неразрывно связан с актуальной деятельностью, может отражать ближайшие события (концерты, выпуск альбома, появление нового хита). Продукция такого типа обычно продаётся на сайте исполнителя, может распространяться на концертах.

Неофициальный мерч выпускают сторонние компании, заключившие контракт с исполнителем и получившие возможность использовать его атрибутику, выплачивая ему роялти. Условия контрактов бывают разные, иногда производители могут даже разрабатывать собственные дизайны, не согласовывая их со звездой.

Контрафактный мерч тоже существует. Обычно это изделия, производимые без ведома звёзд, которым они посвящены. Сами музыканты часто не против, поскольку подобные вещи повышают их популярность. Однако приобретать контрафакт всё же не стоит, поскольку уровень его качества обычно неприемлем.

«Бэк ту Ю.ЭС.ЭС.А»

Поначалу в СССР атрибутика популярных музыкальных групп производилась, как правило, самостоятельно – теми же фанами. В связи с отсутствием промышленной сувенирной индустрии, на концертах невозможно было купить качественные товары и атрибуты любимых рок-групп. И любители рока вынуждены были собственноручно, в домашних условиях изготовлять всевозможные аппликации к футболкам (как правило, в виде термонаклеек), дополняя свой образ фаната рукодельными нашивками и шарфами, напульсниками и банданами. Чуть попозже рынок все же наполнился мерчами сомнительного качества, которые обычно поставлялись из КНР или же из Турции.

Одушевленные и неодушевленные существительные

Существительные могут быть одушевленными и неодушевленными. Различить их весьма просто.

К одушевленным относятся все слова, к которым применим вопрос «Кто?». Это люди, названия профессий, животные, мифологические и литературные персонажи, а также игрушки.

Например: Вася, папа, пожарный, лошадь, Геракл, Гарри Поттер и плюшевый медведь.

Интересно, что к одушевленным существительным также относятся слова «умерший», «покойник» и «мертвец». А вот слово «труп» является исключением – это неодушевленное существительное.

Соответственно, к неодушевленным существительным относятся все остальные слова, к которым применим вопрос «Что?». Это могут быть вещи, явления, растения и даже космические тела.

Например: кровать, куртка, тополь, ромашка, Марс, Юпитер.

В некоторых случаях одушевленные существительные могут превращаться в неодушевленные. Это происходит, когда речь идет о сообществе различных живых существ.

Например: человечество, молодежь, стая, стадо, коллектив, группа.

Джастин Бибер

Drew

Строго говоря, Drew – это полноценная марка, которую стоило бы поставить в один ряд с Yeezy Канье Уэста или Billionaire Boys Club Фаррелла Уильямса и Nigo из Bape. Но рискнем предположить, что это – воплощение мерча. И дело не в узнаваемом желтом смайлике с названием марки вместо улыбки, а в дизайне, вернее, его отсутствии. Не будь на худи Джастина Бибера подписи Drew, вы вряд ли смогли бы отличить его от аналогичных моделей в условном Uniqlo. Но это можно считать даже плюсом: если вы любите простые и незамысловатые вещи, то вам приглянутся вельветовые рубашки и джинсы лавандового оттенка.

View on Instagram
View on Instagram

Как появилась мода на мерч?

Сначала компании по заказу исполнителей выпускали бесплатную раздаточную сувенирную продукцию для преданных фанатов. Футболки, кепки значки музыканты продавали по бросовой цене для записи новых альбомов. Благодаря находчивости дизайнеров принты стали привлекать и другую молодежь. Мерч-одежда стала модной после креатива дизайнера Демны Гвасалии. Он скопировал униформу рабочих логистической компании и нанес на футболку логотип DHL. Комплементарный дизайн пришелся по нраву молодежной аудитории. Бренды модной одежды закрепили успех. В коллекциях появились мерчи разных компаний, мерч стал в 90-е годы популярным трендом, как и логомания.

В чем доходность производства мерча?

Доход приносит дешевое производство или оптовая закупка товаров для брендирования. При нанесении логотипа вещи и сувениры многократно взлетают в цене. Из-за хайпа люди переплачивают в разы за недорогие вещи ради дизайнерской интерпретации. Культовая футболка с лого DHL стоит около 53000 рублей. Тренд подчеркивает не только уважение к исполнителю или группе, но и лояльность к завышенным ценам. Люди готовы дорого платить за причастность к сообществу и марке.

Сегодня все соблюдают авторские права, ограничиваясь распространением товаров и сувениров на концертах или онлайн-платформах. Фирменный мерч Тейлор Свифт, группы «Rammstein», российских рок и реп исполнителей продают в брендовых бутиках. Такие точки есть у Элджей, культовых групп «Алиса», «Би-2». YouTube-блогеры на продажах мерча зарабатывают в 10 раз больше, чем на рекламе.

Бренды выпускают вещи, узнаваемые по вирусному дизайну и ставшие мемами. Дорогой рюкзак от коллаборации известных брендов Яны Рудковской, которым она гордится, тоже мерч. Две линии Gucci на аксессуарах и обуви не уступают по популярности трем полоскам спортивного бренда Adidas. Gucci во Флоренции продает:

фирменные наклейки;
мужские сумки и рюкзаки;
шарфы, ремни;
брендированные сувениры.

Как создать мерч?

Философия merch – поддержка культурных ценностей сообщества или модного явления. Человек в футболке с фирменным логотипом показывает, что разделяет идеологию сообщества или считает себя участников конкретного движения. Сегодня из-за распространенности мерчандайз стал методом самоидентификации и способом продвижения товаров онлайн.

Накакие типы разделяется мерч

С видами корпоративной атрибутики разобрались. Теперь требуется выяснить, на какие типы она разделяется. Мерч классифицируется, как:

1. Официальный. Его изготовление осуществляется по заказу самой фирмы или известного в медиапространстве лица.
2. Неофициальный. Производством товара занимается сторонняя компания с одобрения лица, имеющего права на мерч.
3. Контрафактный. Выпущенная незаконно продукция, о производстве которой не знает правообладатель.

Официальные товары с логотипом приносят всю прибыль или другие дивиденды лично правообладателю. Но ему приходится тратить большие суммы на покупку качественных материалов для производства мерча.

Неофициальная брендированная продукция приносит правообладателю лишь определенный процент от ее реализации. Но он остается в плюсе, так как получает хорошую рекламу, и его бренд становится более узнаваемым.

Контрафактные товары с логотипом вообще не приносят никаких доходов правообладателю. Они производятся незаконно, имеют плохое качество и у них низкая цена.

Собственные и нарицательные имена существительные

Этот признак существительных характеризует их уникальность.

Так, к нарицательным относятся общие понятия. Их подразделяют на:

1. Конкретные – собака, ручка, телефон, компьютер.
2. Абстрактные – радость, испуг, смех, впечатление.
3. Собирательные – молодежь, детвора, листва.
4. Вещественные – золото, гречка, мука, железо.

Собственные существительные обозначают вполне конкретные вещи. Это могут быть:

1. Имена и фамилии людей – Александр Сергеевич Пушкин, Максим Горький, дядя Степа.
2. Клички животных – Шарик, Мурзик, Мухтар.
3. Географические названия – Москва, Соединенные Штаты Америки, Днепр.
4. Астрономические названия – Земля, Луна, Марс, Венера.
5. Названия исторических событий – Великая Отечественная война, Бородинская битва.
6. Название праздников – Новый Год, День Конституции, День Победы.
7. Название литературных произведений – Му-му, Сказка о золотой рыбке, Война и мир.
8. Название произведений искусства и архитектуры – Черный квадрат, Лунная соната, Кремль.
9. Название газет, журналов и телевизионных программ – Московский комсомолец, Мурзилка, Что? Где? Когда?
10. Название известных брендов – Ашан, Кока-Кола, Тез-Тур.

Иногда могут происходить превращения нарицательных существительных в собственные и наоборот.

Например, магазин «Продукты» — это конкретное название, хотя само слово «продукты» является нарицательным. А вот название компании «Ксерокс» со временем, наоборот, превратилось из собственного в нарицательное, так как этим словом называют любой копировальный аппарат.

Как выглядит хороший мерч

Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни. Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.

Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.

Альфа-Банк

Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца. Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.

Музей современного искусства Garage

На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.

Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.

Ping Pong Club Moscow

PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.

Буше

Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.